Costa Rica ha hecho historia, primer país en crear una estrategia de marca nacional con IA
Tras una década desde el lanzamiento de essential COSTA RICA, la Marca País inicia una nueva etapa de innovación, convirtiéndose en el primer país del mundo en desarrollar su estrategia a futuro empleando inteligencia artificial (IA) para dar forma a su visión de cara al año 2035.
Costa Rica lidera el camino en innovación
En colaboración con Bloom Consulting, firma internacional especializada en gestión de Marca País, Costa Rica ha estructurado su Estrategia 2035 a partir de cuatro pilares de información clave:
(a) estudios previos sobre la percepción de la Marca País en el ámbito digital y su posicionamiento en rankings;
(b) documentos estratégicos nacionales, como el plan de descarbonización de Costa Rica;
(c) reportes globales de tendencias futuras, entre los que destacan Sitra Megatrends 2023, OECD Economic Outlook y Global Trends 2030, además de otros diez estudios de relevancia internacional; y
(d) entrevistas con líderes de diversos sectores públicos y privados en Costa Rica, para captar una visión integral sobre la percepción actual y futura del país.
Estos elementos combinados han permitido definir una estrategia alineada con los objetivos y la visión de Costa Rica hacia 2035.
COSTA RICA y Bloom Consulting, con el objetivo de ser pioneros en el uso de IA para el desarrollo de una Estrategia de Marca País, procesaron los primeros tres bloques de datos en una plataforma de inteligencia artificial avanzada. Gracias a esta tecnología, se lograron identificar las percepciones actuales sobre Costa Rica, así como analizar tendencias emergentes y opiniones generales vinculadas al país en los medios internacionales.
La inteligencia artificial también permitió realizar proyecciones sobre cómo se hablará de Costa Rica en los medios de comunicación en el futuro, facilitando así la identificación de áreas estratégicas de mejora. Esta herramienta posibilitó una toma de decisiones más informada para optimizar la estrategia comunicacional del país a nivel global.
A continuación, los responsables de la Marca País y los actores involucrados participaron en una serie de sesiones donde se priorizaron los proyectos con mayor proyección mediática, guiándose por el Modelo Taxonómico de Percepciones de Marca País y los análisis generados por la IA. Como resultado, Costa Rica estableció como eje central de su estrategia la lucha contra el cambio climático y la conservación ambiental.
La innovación es un valor central en essential COSTA RICA, y estamos orgullosos de emplearla en el desarrollo de nuestra Estrategia 2035 mediante inteligencia artificial. Este enfoque nos permitirá consolidar a Costa Rica como un referente mundial en sostenibilidad y cambio climático«, destacó Adriana Acosta, Directora de essential COSTA RICA.
La inteligencia artificial aportó diversas ventajas en el desarrollo de esta Estrategia, entre ellas:
– Eficiencia: facilitó el análisis de grandes volúmenes de datos, permitiendo una revisión completa de información clave.
– Profundización en la perspectiva: detectó patrones y relaciones complejas entre datos, brindando una comprensión más detallada de las percepciones globales.
– Análisis de tendencias futuras: posibilitó la creación de escenarios predictivos que ofrecen una visión completa y fundamentada.
– Modelos de predicción: permitieron anticipar el comportamiento futuro en medios de comunicación a nivel internacional, generando proyecciones precisas.
«El hecho de que Costa Rica sea pionera en emplear IA para definir su Estrategia de Marca País refleja su liderazgo en Branding País y su avanzada posición en la región,» expresó José Felipe Torres, Director Global de Marca Nación y Lugar de Bloom Consulting.
A finales de 2023, se lanzó oficialmente la Estrategia 2035 de essential COSTA RICA, cuyo objetivo es proyectar un mensaje claro sobre cambio climático y sostenibilidad a través del concepto de «Inteligencia Natural». Desde entonces, Costa Rica ha desarrollado diversas acciones para fortalecer su imagen en foros nacionales e internacionales como líder en innovación ambiental.
Costa Rica trabaja también junto al sector privado en talleres para fomentar la sostenibilidad y la lucha contra el cambio climático en las empresas locales, a la vez que alinea su programa de licenciamiento de Marca País con esta nueva narrativa. Adicionalmente, se han impulsado campañas digitales y actividades formativas para jóvenes sobre temas prioritarios en la estrategia.
«Gracias a los análisis y escenarios futuros desarrollados con IA, estamos logrando capitalizar décadas de esfuerzo en sostenibilidad. Nuestra Estrategia 2035 nos permite implementar acciones concretas para reforzar el liderazgo de Costa Rica en sostenibilidad y mejorar su imagen internacional,» concluyó Adriana Acosta.
Team Evolupedia
